Bedrijven groeien. Ze veranderen van richting. Ze worden groter, professioneler of juist persoonlijker. En soms verandert een ondernemer gewoon van inzicht over wat hij of zij wil uitstralen. Dat is allemaal heel normaal. Maar als je logo nog steeds het bedrijf vertegenwoordigt van vijf jaar geleden, terwijl jij allang iets anders bent geworden, klopt er iets niet.

Stel je voor: je begon als zelfstandig kapper in een klein dorp. Je logo was lief, met een schaar en een sierlijk lettertype. Maar inmiddels heb je een tweede vestiging en spreek je ook een zakelijk publiek aan. En dan kijk je naar je logo op je visitekaartje en denk je: dit past niet meer. Dat gevoel klopt.

Een logo moet aansluiten bij je huidige bedrijf, niet bij het bedrijf dat je ooit was. Als er een gat zit tussen wat je uitstraalt en wat je logo zegt, voelen klanten dat ook, al kunnen ze niet altijd benoemen waarom.

Vraag jezelf dit af

Laat je logo zien aan iemand die je bedrijf niet kent. Vraag diegene: wat denk je dat dit bedrijf doet? Als het antwoord niet klopt met wat jij werkelijk doet, is dat een duidelijk signaal. Een logo moet voor zichzelf spreken, ook zonder uitleg.

Als je zelf moeite hebt om te vertellen waarom je logo er zo uitziet als het er uitziet, is dat ook een teken. Een goed logo heeft een verhaal, een redenering. Als dat ontbreekt, is er werk aan de winkel.

2. Je logo ziet er hopeloos verouderd uit

Er zijn logo’s die tijdloos zijn. En er zijn logo’s die er heel erg naar uitzien alsof ze in 2003 ontworpen zijn. Kleur verlopen van de ene kleur naar de andere, driedimensionale effecten, lettertypen die hun beste tijd gehad hebben. Ze zeggen je misschien niets, maar ik zie ze dagelijks voorbijkomen.

Een verouderd logo straalt niet direct nalatigheid uit. Maar het geeft klanten het gevoel dat een bedrijf stilstaat, dat er niet in geïnvesteerd wordt en dat het misschien niet de meest professionele keuze is. Voor jou als ondernemer wil je dat gevoel juist vermijden.

Dat wil niet zeggen dat je bij elke ontwerp trend moet meebewegen. Integendeel. De mooiste logo’s zijn eerder eenvoudig en tijdloos dan ingewikkeld en modieus. Maar als jouw logo regelmatig hoofdschuddend wordt ontvangen, of als het er naast de logo’s van je concurrenten hopeloos gedateerd uitziet, is het tijd voor iets nieuws.

Tijdloos versus gedateerd: het verschil

Er is een verschil tussen een logo dat sober is en een logo dat gedateerd is. Een eenvoudig logo met een duidelijk lettertype en een heldere kleur kan twintig jaar meegaan. Een logo met veel toeters en bellen dat meeliftte op een designtrend van tien jaar geleden, niet.

Laat je logo eerlijk beoordelen door iemand buiten je eigen omgeving, bij voorkeur iemand die recht voor zijn raap durft te zijn. Een vriend die ‘ja, het is prima’ zegt terwijl hij niet goed kijkt, helpt je niet verder.

Meer blogs

Wat is het verschil tussen een logo en huisstijl?

Veel ondernemers gebruiken deze termen door elkaar. Toch is er een duidelijk verschil tussen logo en huisstijl.

Een logo is het herkenbare beeldmerk of woordmerk van je bedrijf.
Een huisstijl is het complete visuele systeem rondom je merk.

Een huisstijl bestaat onder andere uit:

• Kleurenpalet
• Typografie
• Beeldgebruik
• Iconen
• Opmaakrichtlijnen

Een los logo zonder huisstijl mist samenhang. Daarom zie ik logo en huisstijl altijd als één geheel.

Waarom een professioneel logo laten maken belangrijk is

Een professioneel logo laten maken zorgt voor herkenbaarheid, professionaliteit, onderscheidend vermogen en vertrouwen. Voor ZZP’ers is dit extra belangrijk. Je bent vaak zelf het merk. Een amateuristisch logo kan je geloofwaardigheid direct ondermijnen.

Een sterk logo werkt:

• Op je website
• Op social media
• Op offertes en facturen
• Op drukwerk

Het is de visuele kern van je bedrijf.

Waarom een professionele huisstijl laten ontwerpen essentieel is

Een professionele huisstijl laten ontwerpen gaat verder dan alleen mooie kleuren kiezen. Het zorgt voor consistentie in al je communicatie.

Zonder duidelijke huisstijl zie ik vaak wisselende lettertypes, verschillende tinten van dezelfde kleur, onrustige layouts en geen herkenbare stijl.

Met een consistente huisstijl straal je rust en betrouwbaarheid uit. Dat maakt een groot verschil, zeker voor MKB-bedrijven die willen doorgroeien.

Meer blogs

Waarom een professioneel logo ontwerp belangrijk is?

Een professioneel logo ontwerp:

• Zorgt voor herkenbaarheid
• Versterkt je merkidentiteit
• Maakt je bedrijf onderscheidend
• Straalt betrouwbaarheid uit

Voor ZZP’ers en MKB is dit essentieel. Je concurreert vaak met grotere partijen. Dan moet je visuele uitstraling kloppen.

Fout 1: Geen strategie achter het logo ontwerp

Veel ondernemers willen “gewoon een mooi logo”. Maar een logo ontwerp laten maken zonder strategie is een gemiste kans.

Een goed logo ontwerp begint met vragen als:

• Wie is je doelgroep?
• Wat is je positionering?
• Welke uitstraling past bij je merk?
• Waar wil je over 5 jaar staan?

Zonder strategische basis wordt een logo vaak oppervlakkig. Het ziet er misschien goed uit, maar mist betekenis en richting.

Fout 2: Te veel details in het logo ontwerp

Een veelgemaakte fout bij logo ontwerp is overdaad. Te veel kleuren, effecten, schaduwen of kleine details maken een logo onrustig.

Een minimalistisch logo ontwerp werkt vaak beter. Het is schaalbaar, het blijft herkenbaar op klein formaat, het werkt goed in zwart-wit en het oogt professioneler. Simpel is niet saai. Simpel is krachtig. Mooie voorbeelden hiervan zijn de gele M van McDonalds, de 3 streepjes van Adidas, de V van Nike, het appeltje van Apple Macintosh.

Meer blogs