Het belang van structured data op je website

Wat is structured data precies?

Structured data is een gestandaardiseerde code die je toevoegt aan de programmeertaal van je website, zodat zoekmachines en AI-systemen exact begrijpen wat er op een pagina staat. Waar een bezoeker gewoon leest “Demoet grafische vormgeving, logo’s en huisstijl vanaf €490”, leest een zoekmachine zonder structured data alleen losse tekst. Met structured data staat er letterlijk bij: dit is een bedrijf, dit is de dienst, dit is de prijs, dit is het type organisatie.

De internationale standaard hiervoor heet Schema.org. Dit is een gezamenlijk initiatief van Google, Bing, Yahoo en Yandex, waarin is afgesproken welke labels (in vaktaal: schema’s) er bestaan voor bedrijven, producten, artikelen, recensies, veelgestelde vragen en nog veel meer. Google raadt zelf aan om structured data te schrijven in het formaat JSON-LD, omdat dat het makkelijkst te onderhouden is en niet in de weg zit van de rest van je website. Je vindt de officiële uitleg hierover op de website van Google Search Central.

Je bent structured data waarschijnlijk al eens tegengekomen, zonder dat je het doorhad. Zoek je in Google naar een restaurant, dan zie je soms meteen de openingstijden, het adres en een beoordeling in sterren staan, nog voordat je op de link klikt. Die extra informatie staat daar dankzij structured data: die pagina vertelt Google precies welk stukje tekst het adres is, welk stukje de openingstijden zijn en welk stukje de beoordeling.

Waarvoor dient structured data en waarom heb je het nodig?

Structured data dient om je website leesbaar te maken voor machines in plaats van alleen voor mensen. Dat klinkt misschien overbodig, want je website ziet er voor een bezoeker toch prima uit. Maar zoekmachines en AI-tools lezen geen mooie pagina met een logo en een fraaie foto. Ze lezen code. En in die code is het voor hen vaak niet vanzelfsprekend of Monique een persoon is, een bedrijfsnaam, of gewoon een woord dat toevallig op de pagina staat.

Met structured data geef je die duidelijkheid wel. Je vertelt letterlijk: dit is een bedrijf met deze naam, dit adres en dit telefoonnummer. Dit is een dienst met deze prijs. Dit is een vraag met dit antwoord. Hoe explicieter je bent, hoe kleiner de kans dat een zoekmachine of AI-tool het verkeerd interpreteert of, erger nog, je pagina helemaal overslaat.

Er zijn een paar concrete voordelen die ondernemers direct merken:

• Je bedrijfsgegevens, zoals adres, telefoonnummer en openingstijden, kunnen direct in het zoekresultaat verschijnen, nog voordat iemand op je link klikt
• Schrijf je een blog met een stappenplan of veelgestelde vragen, dan kan Google dit als overzichtelijke lijst tonen tussen de zoekresultaten
• Vraagt een potentiële klant aan ChatGPT of Gemini om een aanbeveling in jouw vakgebied, dan is de kans groter dat jouw bedrijf wordt genoemd
• Een zoekresultaat met extra informatie valt meer op tussen de andere resultaten, waardoor meer mensen erop klikken

Wil je weten hoe dit precies samenhangt met vindbaarheid in AI-antwoorden? Daar ging ik dieper op in in mijn blog hoe je website in AI-zoekresultaten komt.

Hoe voeg je structured data toe aan je website?

Je voegt structured data toe door een stukje JSON-LD code te plaatsen in de programmeertaal van je pagina, meestal in de header. 

Dit blokje vertelt exact wie je bent, waar je te bereiken bent en welk type organisatie je hebt. Er bestaan tientallen van dit soort schema’s: voor artikelen, producten, recensies, veelgestelde vragen, evenementen en meer. Welk schema je nodig hebt, hangt af van het type pagina.

Er zijn twee manieren om dit toe te voegen aan een WordPress website.

1. De eerste manier is via een SEO-plugin zoals Yoast SEO. De gratis versie van Yoast genereert automatisch een basisschema van je organisatie, bijvoorbeeld je bedrijfsnaam, adres en logo. Voor uitgebreidere schema’s, zoals een schema voor veelgestelde vragen of specifieke producten, biedt de gratis versie te weinig functionaliteit. Daar heb je iets extra’s bij nodig.
2. De tweede manier is JSON-LD zelf toevoegen met een plugin zoals WPCode Lite. Hiermee plaats je eenvoudig een eigen stukje code op je website, zonder dat je hoeft te puzzelen met thema-bestanden. Dit is de manier waarop je de specifieke schema’s toevoegt die je SEO-plugin niet standaard biedt, zoals een schema voor veelgestelde vragen of een productoverzicht.

Om te controleren of alles goed staat, kun je twee tools gebruiken, en die doen niet hetzelfde. De Rich Results Test van Google laat zien of jouw structured data in aanmerking komt voor een van de rijke zoekresultaten die Google zelf ondersteunt, zoals sterrenbeoordelingen of veelgestelde vragen. De Schema Markup Validator controleert je code tegen de volledige Schema.org-standaard, dus ook de schema’s die Google niet gebruikt voor rijke zoekresultaten, maar die AI-tools wel kunnen uitlezen. Wil je vooral weten of je in aanmerking komt voor een opvallender zoekresultaat in Google, gebruik dan de Rich Results Test. Wil je nagaan of je structured data volledig correct en compleet is, ook met het oog op AI-tools, dan is de Schema Markup Validator de betere keuze.

Soorten structured data en waarvoor ze dienen 

Er zijn meerdere typen structured data, zoals bijvoorbeeld:

1. Person schema: geeft informatie over een persoon, zoals: naam, beroep, foto en sociale profielen. Deze wordt bijvoorbeeld gebruikt door coaches, consultants etc.
2. LocalBusiness: geeft informatie over een lokaal bedrijf, zoals: adres, openingstijden, telefoonnummer, email en beoordelingen. Bijvoorbeeld bij een restaurant, winkel of kapper.
3. Organization: geeft informatie over een online bedrijf of organisatie, zoals: naam, logo, contactgegevens en sociale profielen. Bijvoorbeeld bij een online bedrijf, instelling of merk.
4. FAQ schema: geeft veel gestelde vragen en antwoorden weer op je website. Helpt om meer zichtbaarheid te krijgen in Google met uitklapbare FAQ’s.
5. Review schema: geeft beoordelingen en recensies weer inclusief sterrenratings en beoordelaars. Bijvoorbeeld klantreviews, testimonials of productbeoordelingen
6. Product schema: geeft informatie over een product, zoals: prijs, beschikbaargheid, merk en beoordelingen. Bijvoorbeeld een fysiek product, software of dienst.

Wat heeft structured data te maken met AI?

Structured data is een van de belangrijkste bouwstenen om door AI-tools gevonden en geciteerd te worden. Waar Google al jarenlang leunt op structured data om rijke zoekresultaten te tonen, gaan AI-tools als ChatGPT, Gemini en Perplexity hier nog een stap verder in. Zij bouwen hun antwoorden samen uit meerdere bronnen, en kiezen daarbij het liefst pagina’s waarvan de inhoud snel en zonder twijfel te interpreteren is.

Een pagina met duidelijke structured data zegt in feite: hier is een bedrijf, dit is de dienst, dit is de prijs, dit is de locatie. Een AI-tool hoeft daar niet naar te raden en kan die informatie direct overnemen in een antwoord aan de gebruiker. Een pagina zonder deze aanwijzingen wordt vaker overgeslagen, ook als de inhoud op zichzelf prima is.

Dit betekent niet dat structured data een garantie is voor zichtbaarheid in AI-antwoorden. Het is wel een van de duidelijkste knoppen waar je als ondernemer zelf aan kunt draaien, naast heldere teksten, actuele bedrijfsgegevens en een goed leesbare website-structuur.

Google AI en ChatGPT bepalen steeds vaker wie er online wordt gevonden. Niet als link onderaan een lijst, maar als direct antwoord bovenaan. Elke week dat je wacht, bouwt je concurrent zijn autoriteit bij AI-tools op. Een klant die een AI-antwoord krijgt en meteen doorklikt naar een concurrent, is een klant die jij nooit ziet. Dat is geen toekomstscenario, dat gebeurt vandaag al.

Structured data is een van de belangrijkste manieren om daarop te reageren. Het zorgt ervoor dat Google je pagina beter begrijpt, dat je vaker in rijke zoekresultaten verschijnt en dat AI-tools zoals ChatGPT en Gemini je content kunnen citeren in plaats van overslaan. Mijn advies: laat het toevoegen van structured data doen door een webdesigner met verstand van zaken, zodat het foutloos en compleet gebeurt. Benieuwd hoe jouw eigen website er op dit moment voor staat? Daar kom je heel eenvoudig achter.

Gratis GEO-check